El nuevo pacto de la economía circular
Desde hace un tiempo existe una nueva tendencia global de TikTok llamada «núcleo del subconsumo» que está ganando popularidad en línea. Esta nueva tendencia promueve el minimalismo y la frugalidad, y anima a las personas a maximizar la utilidad de sus compras y adquirir solo lo que realmente necesitan, desafiando así la cultura del consumismo.
Se percibe un interesante cambio de tendencia. En lugar de presumir de grandes cantidades de ropa, maquillaje o neveras abarrotadas, los usuarios publican videos que muestran compras en tiendas de segunda mano, armarios modestos y artículos prácticos y bien usados de uso diario.
El auge de esta tendencia se relaciona con diversos desafíos que enfrentan los jóvenes hoy en día, como las crecientes presiones económicas, las preocupaciones ambientales y las presiones sociales, que afectan particularmente a la Generación Z y a los millennials más jóvenes . Si también te sientes con dificultades económicas, esta tendencia podría resultarte familiar.
De forma similar a la tendencia de desinfluencia, el consumo moderado también parece ser una reacción al consumo excesivo, especialmente a la forma en que los influencers lo han normalizado al publicar videos de compras. Al promover el consumo moderado, los usuarios en línea rechazan y se oponen a este aspecto de la «cultura influencer».
Nacido de la necesidad
Es probable que los jóvenes recurran a ello como una forma de adaptarse a las crecientes presiones financieras.
La inflación en muchos casos también sigue mermando el poder adquisitivo de la Generación Z., los efectos acumulativos de los altos precios continúan afectando los presupuestos de los jóvenes.
El subconsumo representa una creciente conciencia y adaptación a estas realidades económicas, pero no es la única razón. Otro factor que impulsa la tendencia al subconsumo parece ser la conciencia ambiental. Asoma un cambio cultural en los consumidores más jóvenes.
Soluciones a temas medioambientales
El consumismo masivo ha generado importantes problemas ambientales, incluyendo la producción de enormes cantidades de residuos. En el desierto de Atacama, en Chile, se estima que entre 11.000 y 59.000 toneladas de ropa usada se acumulan en un vertedero. Este es solo un ejemplo de cómo el consumo excesivo está contaminando el medio ambiente.
Un informe de la marca ThredUp, una plataforma online de reventa de ropa vintage, reveló que el 65 % de los encuestados de la Generación Z deseaba comprar de forma más sostenible. Sin embargo, un tercio se sentía adicto a la moda rápida y el 72 % afirmó haber comprado moda rápida en el último año. De manera similar, algunos estudios descubrieron que el 90 % de los estudiantes universitarios compraron moda rápida.
A pesar de esto, muchos de estos mismos consumidores se preocupan por la sostenibilidad y buscan activamente formas de ser más responsables. Un estudio reciente reveló un cambio constante en las actitudes de los consumidores hacia las prácticas de sostenibilidad, especialmente en la moda. Esto se observa particularmente en la Generación Z, que recurre en gran medida a las redes sociales para inspirarse a la hora de comprar.
A medida que los consumidores más jóvenes toman mayor conciencia del impacto ambiental de sus decisiones de compra, se sienten cada vez más atraídos por el contenido de moda sostenible.
Cambio de tendencia en el consumo
Este cambio en la mentalidad del consumidor coincide con el fenómeno cultural más amplio conocido como el «efecto Marie Kondo», que lleva el nombre de la famosa consultora japonesa de organización. Ella aboga por conservar solo aquello que aporta valor y alegría. La influencia de Kondo como referente ha despertado un creciente interés por el consumo consciente.
Sin embargo, es importante señalar que, en algunos casos, los comportamientos de consumo sostenible pueden estar motivados más por intereses egoístas que por altruistas. Al optar por consumir menos o de forma más consciente, los jóvenes pueden proyectar una imagen de reflexión, responsabilidad y singularidad, cualidades cada vez más valoradas en las redes sociales.
Pensando las compras un poco más allá
Si te interesa adoptar hábitos de consumo más saludables, es importante que entiendas cómo mantener este estilo de vida a largo plazo. Existen dos estrategias principales que puedes utilizar para lograrlo.
En primer lugar, busca el equilibrio entre la frugalidad y la calidad de vida para mantener tu bienestar general. Las investigaciones sugieren que una combinación de gastos en experiencias (como viajes) y compras materiales (como un nuevo teléfono inteligente) puede generar mayor felicidad y satisfacción.
No renuncies por completo a las compras materiales en favor de las experiencias. En cambio, un enfoque reflexivo que incluya ambos tipos de gasto, aunque a un nivel general reducido, probablemente te llevará a mejores resultados. Este enfoque se centra más en el consumo consciente que en las restricciones generalizadas.
En segundo lugar, concéntrese en mejorar su educación financiera. Comience por crear un presupuesto que garantice la cobertura de sus necesidades básicas y gastos fundamentales. Procure comprender los tipos de productos y soluciones financieras que se ajustan a sus necesidades particulares. Esto le ayudará a evitar el consumo excesivo y a tomar decisiones que favorezcan su estabilidad financiera a largo plazo.
Quienes poseen mayor educación financiera están mejor preparados para seleccionar productos que se ajusten a sus necesidades y valores, en lugar de caer en la trampa del marketing agresivo o de características innecesarias que pueden conducir al consumo excesivo. Por ejemplo, es probable que los consumidores jóvenes gasten más en tarjetas de crédito que ofrecen recompensas atractivas, lo que a largo plazo genera un consumo excesivo y dificultades presupuestarias.
¿Estamos alineados al propósito?
Si bien la tendencia del consumo responsable ofrece beneficios potenciales en determinados segmentos, es importante abordarla de forma equilibrada. Combinar hábitos de gasto saludables con educación financiera es fundamental, pero no debe tratarse de privaciones. En cambio, se trata de tomar decisiones informadas que se alineen con tus valores y objetivos personales.
Ya esta altura podemos afirmar que bien aplicada, la reducción del consumo responsable puede conducir a la estabilidad financiera y a un estilo de vida más significativo. Una buena práctica para explorar más allá de pertenecer o no a la misma generación.